Contenido Programático
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- 19 Lessons
- 18 Hours
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- Módulo 1.- INTRODUCCIÓN A LA INTELIGENCIA DE MERCADOS7
- 1.1¿Qué es y para qué sirve la inteligencia comercial?
- 1.2Ciclo de inteligencia aplicada: observación, análisis, decisión y acción
- 1.3Fuentes primarias vs. secundarias: encuestas, bases de datos, informes, ferias
- 1.4Plataformas clave:
- 1.5TradeMap10 Minutes0 Questions
- 1.6Market Access Map (aranceles y barreras)10 Minutes0 Questions
- 1.7Statista, ITC Tools, Google Trends, Euromonitor (versión gratuita)10 Minutes0 Questions
- Módulo 2.- IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS POTENCIALES4
- 2.1Criterios clave: tamaño del mercado, crecimiento, barreras, competencia, estabilidad
- 2.2Factores de riesgo: logísticos, políticos, cambiarios y regulatorios
- 2.3Elaboración de una Matriz de priorización de mercados (plantilla práctica en Excel)
- 2.4Ejercicio práctico: seleccionar 3 mercados viables para un producto real o simulado
- Módulo 3.- ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR INTERNACIONAL7
- 3.1Tendencias globales de consumo (sostenibilidad, salud, digitalización, experiencias)
- 3.2Segmentación:
- 3.3Geográfica10 Minutes0 Questions
- 3.4Demográfica10 Minutes0 Questions
- 3.5Psicográfica (valores, estilos de vida)10 Minutes0 Questions
- 3.6Cultural (idioma, símbolos, hábitos)10 Minutes0 Questions
- 3.7Adaptación de la propuesta de valor: etiquetado, empaques, certificaciones, mensaje
- Módulo 4.- COMPETENCIA Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN8
- 4.1Benchmarking internacional: análisis comparativo de competidores globales
- 4.2Identificación de competidores directos e indirectos
- 4.3Canales de entrada:
- 4.4Distribuidores locales10 Minutes0 Questions
- 4.5Marketplaces (Amazon, Alibaba, Etsy, etc.)10 Minutes0 Questions
- 4.6Franquicias y alianzas10 Minutes0 Questions
- 4.7Ferias y ruedas de negocio10 Minutes0 Questions
- 4.8Cómo encontrar y evaluar socios comerciales (directorio de contactos, checklist)
- Módulo 5.- INTELIGENCIA COMERCIAL DIGITAL7
- 5.1Herramientas online para análisis de mercado (gratuitas y freemium)
- 5.2Social listening: cómo investigar tendencias y comportamientos desde redes sociales
- 5.3Web scraping básico con Google y ChatGPT
- 5.4Casos prácticos:
- 5.5Búsqueda de demanda desde Google Trends10 Minutes0 Questions
- 5.6Análisis de comentarios de consumidores en Amazon10 Minutes0 Questions
- 5.7Evaluación de posicionamiento digital de competidores10 Minutes0 Questions